המסר המרכזי של הקמפיין: "גם יום חלום יכול להיגמר באסון" מציג כיצד יום נפלא של כל אחד ואחת מאיתנו עשוי ברגע לההיפך לאסון. הקמפיין הציג כמה מצבים נורמליים יום-יומיים העשויים לקרות לכל אחד מאיתנו ואת הסכנה הטמונה בחוסר הריכוז בסביבת הכביש.

 הטון הפרסומי היה רגשי אך לא בוטה. הטון המרכזי ביקש להראות את האפשרות לפגיעה ללא מראות של דם ופצועים. המחשה של האסון העשוי לקרות אם לא נשים לב לסביבתנו.

ילד עד גיל 9 לא חוצה כביש לבד

בקרבת בתי ספר נוהגים לאט ובאחריות

את הילדים יש להוריד מהאוטו תמיד בצד המדרכה

הקמפיין הועלה באמצעים הבאים:

1.      תשדירי טלוויזיה – הופקו שלושה תשדירים אשר שודרו ברשתות הטלוויזיה המובילות

2.      תשדירי רדיו – תשדירים לנושאי הקמפיין ולנושא נוסף – רכיבה על אופניים עם קסדות הופקו ושודרו בתחנות הארציות והאזוריות

3.      שילוט חוצות הועלה בערים המרכזיות.

4.      אינטרנט – אתר מיני-סייט מיוחד לנושא הועלה ברשת.

5.      פעילות שטח – בשטחי בתי ספר נתלו שלטים מיוחדים עם מסרי הקמפייין

6.      קולנוע – תשדירי הטלוויזיה הועלו גם ברשתות הקולנוע השונות

 

     לקמפיין