המסר פונה אל כלל משתמשי הדרך, ומבקש לחזק את התחושה כי התאונה אינה גורל או גזירה משמיים, והיא עשויה להימנע, אם כל אחד ואחת מאיתנו ידע לקחת אחריות על מעשיו, הן כנהג והן כהולך רגל.

מסרי הקמפיין העבירו לצד הקריאה לאחריות גם הנחייה לפעולה. בצורה זו אנו פונים אל אוכלסיית משתמשי הדרך ומנחים אותם בצעד קטן זה או אחר העשוי למנוע את התאונה הבאה. חשיבות רבה ניתנת על ידי הרשות למסרים בהם יש הנחייה לפעולה על מנת לעזור לציבור להפעיל שיקול דעת ונהיגה נכונה יותר.

המסרים בהם טיפל הקמפיין:

1.      נהג, אל תתעלם מהולכי רגל, זה באחריותך

2.      אמא, ילד עד גיל 9 לא חוצה את הכביש לבד, זה באחריותך

3.      הולך רגל, אל תתפרץ לכביש, זה באחריותך

הקמפיין התפרש על פני כשלושה שבועות – חודש באמצעי הפרסום השונים והועלה באמצעי המדייה הבאים:

פרסום על גבי אוטובוסים: 1000 אוטובוסים בערים השונות

פרסום בתשדירי רדיו: ע"פ ההסכמים הקבועים של הרשות עם קול ישראל וגלי צהל

כמו כן בתחנות איזוריות (5 תחנות) ורדיו קול חי.

פרסום בתשדירי טלוויזיה: תשדירים (פרייםטיים) בערוצים: 1,2,10, 9(רוסית)

פרסום בשילוט חוצות: 150 שלטים ביישובים ערביים (בהם קיימת פחות האזנה לרדיו וצפייה בערוצי הטלוויזיה הישראליים)

מאוחר יותר פורסם הקמפיין גם בערים מרכזיות ברחבי הארץ בשילוט חוצות.