מטרות הקמפיין היו:

התערבות מיידית בקרב נהגים והולכי רגל על מנת להוריד את מספר הנפגעים בכלל וההרוגים בפרט.

העלאת המודעות בקרב נהגים להתייחסות הנדרשת להולכי הרגל והעלאת מודעות הולכי הרגל לסכנות הקיימות בכביש.

הקמפיין פנה לשתי קבוצות של קהלי יעד:

כלל הנהגים באוכלוסייה

הולכי רגל – דגש על פנייה להורים לאחריות על ילדיהם

הקמפיין ביקש להדגיש כי הולכי הרגל פגיעים יותר ולכן על הנהג לשים לב ולקחת אחריות לשלומם. הפנייה התשדירים ובשילוט החוצות הייתה אל הנהגים על מנת להעלות את תשומת ליבם להולכי הרגל.

הטון הפרסומי בתשדירי הטלוויזיה ובשילוט החוצות היה דרמטי ורגשי ואילו בתשדירי הרדיו הטון פחות דרמטי ויותר חינוכי. המסר המרכזי של הקמפיין היה : "כדיי שהחיים ימשכו". מסרי המשנה היו:

1.      אל תחצה קו הפרדה רצוף

2.      אל תכנס לצומת באדום

3.      האט לפני מעבר חצייה

4.      אל תתעלם מתמרור עצור

שילוט חוצות  - הקמפיין פורסם בשילוט חוצות ברחבי הארץ ובתשדירי רדיו בתחנות צה"ל, קול ישראל ואזוריות.