התערבות מיידית בקרב רוכבי הדו"ג וכן פנייה לשאר משתמשי הדרך. על מנת להוריד את מספר הנפגעים בכלל וההרוגים בפרט.

העלאת המודעות בקרב רוכבי דו"ג לנהיגה נכונה יותר והשתלבות בטוחה בין שאר משתמשי הדרך.

העלאת המודעות לבעיות הייחודיות של השימוש בכלי דו"ג והצעת כלי פעולה לנהיגה נכונה ובטוחה.

העלאת המודעות בקרב נהגי רכבים לנוכחותם של רוכבי הדו"ג והשתלבותם בכביש.

הקמפיין פנה לשתי קבוצות של קהלי יעד:

1.      רוכבי דו"ג בכל הנפחים והרמות, בגילאי 17-45, תוך מתן דגש לרוכבי קטנועים בתחום העירוני של ת"א וסביבתה.

2.      קהל הנהגים הכללי ומשתמשי דרך אחרים.

הקמפיין ביקש לפנות אל נהגי הרכב הדו-גלגלי באמירה: "אתה פגיע יותר ולכן עלייך להיזהר יותר".  קריאה ותזכורת לרוכבי האופנועים על אפשרות ההיפגעות הגדולה שלהם ועל הסכנה המרובה לעומת נהגי רכב רגיל.

כתוצאה מהנתונים הקשים של שנת 2007 ותחילת 2008, נדרש שימוש בטון פרסומי של הרתעה תוך מתן דגש על העלייה המשמעותית בנתוני כמות ההרוגים על פני תקופה קצרה כל-כך.

המסר המרכזי של הקמפיין: "החיים שלך יכולים להתהפך ברגע"

מסרי משנה:

1.      אל תעבור במפתיע מנתיב לנתיב !

2.      אל תחצה קו הפרדה לבן !

3.      אל תתעלם מתמרור עצור !

4.      אל תעבור באדום !

א.      שילוט חוצות בתחנות רכבת  - במהלך הקמפיין הועלה שילוט חוצות בתחנות הרכבת באזור המרכז מקום בו נוהגים להתאסף רוכבים רבים של רכב דו-גלגלי.

ב.      סרטון וידאו להפצה ווירלית ברשת האינטרנט – סרטון וידאו באופי צעיר ועכשווי הופק ע"י הרשות והופץ ברשת האינטרנט כפעולת גרילה.

ג.       תשדירי רדיו -  תשדירי רדיו הפונים בעיקר אל נהגי הרכב שודרו בתחנות הארציות והאזוריות.

ד.      חלוקה של חומרי הסברה ומדבקות – פעילות שטח של חלוקת חומרי הסברה נעשתה בקרבת תחנות הרכבת באזור המרכז בעזרתן של מתנדבות המשרתות בשירות לאומי ועובדי הרשות.

לקמפיין