המסר המרכזי שנבחר לקמפיין: "זה באחריותך"
המסר שנבחר היה המשך ישיר לקמפיין הולכי רגל שהועלה בחודש הקודם לכך וביקש להמשיך את תשומת הלב של הציבור תוך אחידות מסרים. להמשך...
לפני הקמפיין נעשו שני מחקרים שהיוו את חומר הרקע הישראלי לקמפיין כמו כן נסקרה ספרות ענפה מהעולם בנושא.
המסר המרכזי של הקמפיין: "גם יום חלום יכול להיגמר באסון" מציג כיצד יום נפלא של כל אחד ואחת מאיתנו עשוי ברגע לההיפך לאסון. הקמפיין הציג כמה מצבים נורמליים יום-יומיים העשויים לקרות לכל אחד מאיתנו ואת הסכנה הטמונה בחוסר הריכוז בסביבת הכביש.