התערבות מיידית בקרב רוכבי הדו"ג וכן פנייה לשאר משתמשי הדרך. על מנת להוריד את מספר הנפגעים בכלל וההרוגים בפרט.
העלאת המודעות בקרב רוכבי דו"ג לנהיגה נכונה יותר והשתלבות בטוחה בין שאר משתמשי הדרך. להמשך...
לפני הקמפיין נעשו שני מחקרים שהיוו את חומר הרקע הישראלי לקמפיין כמו כן נסקרה ספרות ענפה מהעולם בנושא.
המסר המרכזי של הקמפיין: "גם יום חלום יכול להיגמר באסון" מציג כיצד יום נפלא של כל אחד ואחת מאיתנו עשוי ברגע לההיפך לאסון. הקמפיין הציג כמה מצבים נורמליים יום-יומיים העשויים לקרות לכל אחד מאיתנו ואת הסכנה הטמונה בחוסר הריכוז בסביבת הכביש.