המסר המרכזי של הקמפיין: "גם יום חלום יכול להיגמר באסון" מציג כיצד יום נפלא של כל אחד ואחת מאיתנו עשוי ברגע לההיפך לאסון. הקמפיין הציג כמה מצבים נורמליים יום-יומיים העשויים לקרות לכל אחד מאיתנו ואת הסכנה הטמונה בחוסר הריכוז בסביבת הכביש.
הטון הפרסומי היה רגשי אך לא בוטה. הטון המרכזי ביקש להראות את האפשרות לפגיעה ללא מראות של דם ופצועים. המחשה של האסון העשוי לקרות אם לא נשים לב לסביבתנו. להמשך...