המסר פונה אל כלל משתמשי הדרך, ומבקש לחזק את התחושה כי התאונה אינה גורל או גזירה משמיים, והיא עשויה להימנע, אם כל אחד ואחת מאיתנו ידע לקחת אחריות על מעשיו, הן כנהג והן כהולך רגל. להמשך...
לפני הקמפיין נעשו שני מחקרים שהיוו את חומר הרקע הישראלי לקמפיין כמו כן נסקרה ספרות ענפה מהעולם בנושא.
המסר המרכזי של הקמפיין: "גם יום חלום יכול להיגמר באסון" מציג כיצד יום נפלא של כל אחד ואחת מאיתנו עשוי ברגע לההיפך לאסון. הקמפיין הציג כמה מצבים נורמליים יום-יומיים העשויים לקרות לכל אחד מאיתנו ואת הסכנה הטמונה בחוסר הריכוז בסביבת הכביש.