הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים פועלת לשינוי תרבות הנהיגה בישראל באמצעות הסברה, ובעיקר מתמקדת בגורם האנושי כגורם עיקרי לתאונות הדרכים. מטרתה של הפעילות להשפיע על התנהגות הציבור מתוך התמקדות בנושאי ליבה כגון נהיגה בהשפעת אלכוהול, מהירות נסיעה, שימוש בהתקני ריסון (חגורות בטיחות ומושבי בטיחות) והתנהגות הולכי הרגל. ההסברה נעשית תוך שימוש באמצעי התקשורת המסורתיים, אמצעי התקשורת החדשים, ובעיקר האינטרנט ופעילות בשטח – מפגש בלתי אמצעי עם הציבור הרחב. בקרב האוכלוסיות בסיכון שהגדירה הרשות הפעילות מלווה גם בהסברה המותאמת למאפייני האוכלוסייה.
מטרת ההסברה:
לקדם, לתכנן ולקיים פעילות הסברה וכל פעילות אחרת, במטרה להגביר את מודעות הציבור (תפיסות, עמדות והתנהגויות) ויצירת תשתית לשינוי התנהגות בנושא הבטיחות בדרכים.
עקרונות האסטרטגיה ההסברתית:
- 1. עבודה על פי מודל אסטרטגי התנהגותי (שיווק חברתי) ששלביו הם:
- שלב ראשון - טרום חשיבה (אין כוונה לשינוי התנהגות)
שלב שני – חשיבה (מודעות לבעיה)
שלב שלישי – הכנה (לקראת תהליך של שינוי)
שלב רביעי – פעולה (השינוי חל)
שלב חמישי – תחזוקה (השינוי הופך להרגל)
שלב שישי – סיום (ההתנהגות מבוססת)
- 2. עבודה המבוססת על נתוני המדען הראשי – גישור בין מדע, מחקר והסברה; הסברה כשיטת עבודה;
3. ניתוח הסברה שנעשתה בארץ ובעולם.