מותג ההסברה של הרשות:
"חושבים חיים" הוא מותג ההסברה החדש של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים המשמש ככלי עדכני להתמודדות עם האתגר הלאומי אשר לשמו הוקמה הרשות.
המותג כולל את כל מרכיבי ההסברה והתקשורת של הרשות, ומייצג אותה כגוף המומחה בישראל לבטיחות בדרכים ולשינוי תרבות הנהיגה בישראל.
משימת מותג היא לדרבן את הנהג וסוכני השינוי להאמין, לקבל וליישם את ההכרה, כי התנהגות כביש שיש בה תבונה, היא המפתח להצלת חיים ולצמצום מספר תאונות הדרכים בישראל.
מותג ההסברה "חושבים חיים" שואף לעורר, לבגר ולנתק מהחשיבה המגבילה הדוגלת בכך שאין לנו השפעה על מאורעות החיים ולהביא להבנה כי אכן אפשר לנהוג בהיגיון ובהגינות, וכי ההחלטה והשליטה על התנהגות כביש הן בידינו בלבד, מעבר לצו שמיים.
המותג שם את הדגש על הגורם האנושי, ורואה עצמו למטרה לשנות את קוד תרבות הנהיגה בישראל צעד אחר צעד, ולא ביום אחד.
הוא מאבחן ומנתח את הגורמים המובילים להתרחשות תאונת דרכים; שם את האצבע על אותו הגורם; מסביר לנהג, לסוכני השינוי ולנפגעים את הקשר בין הגורם לבין התאונה ותוצאותיה; מנמק הסבר זה על מסד של ידע ומחקר מתמשכים. לבסוף הוא נותן לקהל היעד עצות מעשיות – כיצד להביא לשינוי באותה התנהגות כביש.
הביטוי היצירתי של המותג הוא בצורה, בצבע ובמילים.
צורת בועת המחשבה היוצרת סימן קריאה – קריאה למחשבה, לשיקול דעת, לתשומת לב. בהנחה שלכל פעולה שלנו בדרכים, ולו הקטנה ביותר, יש משמעות אדירה העלולה לפגוע בערך החיים, המותג מציג מעין תמרור ידידותי הקורא למחשבה תחילה. חלקו התחתון נראה כגלגל המייצג את עולם התוכן בו פועל המותג. יחד עם זאת, העיצוב נעשה בשפה צעירה, קלילה ועכשווית, כדי לתקשר במיוחד עם קהל המטרה המרכזי – קהל צעיר ועדכני.
צבע המותג – הצבע כחול ציאן, השולט במותג, מתייחס הן לצבעוניות מותג העל – הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים, והן להיותו מותג לאומי בעל ערכים ישראלים מקומיים. הצבע הכחול אף נתפס כצבע המקרים אחריות, עוצמה וכוח שקטים. השוליים השחורים מסביב נועדו לסגור את הצורה ולבט החלטיות וחד משמעיות.
המילים "חושבים חיים" מבטא את הבטחת המותג. אם חושבים – מצילים חיים, שלך ושל אחרים. צירוף מילים זה פועל בכמה רבדים: הן מצד הרשות עצמה, העוסקת בחשיבה, באיסוף ובהעברת מידע להתמודדות עם אתגר הבטיחות בדרכים והצלת חיים, והן כקריאה ידידותית ותמציתית לציבור – לנהוג נכון בדרכים, בצורה נבונה, בבחינת "סוף מעשה במחשבה תחילה", וכן ליצור אי נוחות פנימית אצל אלו שאינם נוהגים כך.
